2022-09-22 浏览数:
9月15日,净水领域的“国货之光”、创立于1987年的安吉尔,在广州召开了以“专业引领 净水登顶”为主题的战略成果发布会。
安吉尔&意大利博物馆馆藏图
好的产品,是企业综合实力的直接体现,借助科技的力量,优化用户的体验,既是安吉尔的行为准则,也是龙头品牌的责任所在,而A8 Pro的诞生,便是安吉尔高端品牌实力的最好证明。
聚焦净水科技:
从“机会成长”到“战略成长”
张文宏博士曾说:“人类社会上最大的卫生贡献,第一个是疫苗,第二个是清洁的饮用水,这两个是使人类寿命大幅度提高的主要原因,别的什么都不是。”
可在中国,饮用水的安全问题,偏偏成了一个大问题。
2015年,水利部曾对长江、黄河、淮河、海河、松江等东部主要流域的浅层地下水进行了一次水质调查,最终得出的结论是:水质为“差”和“较差”的水源几乎超过了八成。
为了使水源净化至居民生活使用标准,自来水厂需要经过多道复杂的工艺流程,层层过滤净化处理后,水源其实已经达到国家生活饮用水相关卫生标准,但自来水的运输过程中因水管老化、细菌滋生等因素,很容易产生二次污染。
为了提高生活饮用水的品质,自来水进入家庭前的“二次过滤”,才是保障用水安全的重要一环。目前大部分欧美国家的净水器普及率已经达到90%以上,而我国净水器的普及率还不足30%,这也就是说,中国目前约有7成的居民,在饮用水的安全问题上,仍未得到有效的保障。
早在1988年,安吉尔便研制出了中国第一台净水器,但基于历史文化原因,我国居民多数不喜直接饮用生水,而是更偏好饮用开水或桶装水。
因此,由于市场空间有限,净水企业的现金流反馈比较乏力,所以在“逆袭”外资的道路上,中国的净水企业不得不走上了一条“步步为营”的“长征”之路。
企业得不到足够的市场反馈,自然失去了重金投研发的动力,所以在很长一段时间里,中国的净水企业都维持着一种“外资专利,国产制造”的局面,加上净水赛道的行业壁垒较低,久而久之,中国的净水产业便陷入了以拼价格为主的“同质化”竞争。
从长期视角来看,无论对于一个企业而言,还是对于一个品牌而言,“同质化”的最终导向,都是一个产业生命力的“提前透支”,不仅会制约企业发展,更会导致市场对国产净水品牌出现不信任。
作为成功“逆袭”外资的领军人物,安吉尔恪守本心,拒绝“跟班”,始终以“科技引领”作为发展信标,发展的35年内多次突破技术壁垒,重新定义行业准则,最终实现了技术和销量双重领先。
1. 坚持技术引领,重新定义行业标准
从2012年与全球顶尖反渗透膜供应商公司达成战略合作,到2018年研制出打破国外技术垄断的长效反渗透滤芯,作为国产净水的领军人物,安吉尔始终以引领行业发展为己任,在技术层面实现持续突破,不断打破行业上限。
为了让净水技术更上一层楼,安吉尔在2021年与中国航天(航天生物)共同建立航天净水联合实验室,共研六大航天净水科技,旨在将航天“高精尖”科技成果应用到净水产品的研发和制造中。如今,安吉尔已经成功将叠片技术、长效反渗透技术等技术运用到了具体的产品中,以航天级科技作为背书,为消费者带来极致的高品质净饮水生活。
(图片来源:安吉尔公众号,侵删)
安吉尔航天净水联合实验室
在此次发布会上,安吉尔还成功签约海南航天,成为中国航天技术应用合作伙伴,成功突破行业上限,在为国产净水品牌提供全新赋能的同时,也为用户带来了全新的使用体验。
2. 专注净水35年,不断探索前沿科技
安吉尔成立于1987年,在国内净水产业方兴未艾的年代里,安吉尔陆续开创了两个“先河”,1988年的“中国第一台净水器”,1993年的“中国第一台饮水机”,都是安吉尔实力的证明,岁月的见证。
35年时间里,安吉尔始终坚持以“科技引领”为核心,以引领产业升级为己任,陆续参与制定了16项国家及行业标准,累计获得911项专利,全球6大权威认证,成为了当之无愧的“高端净水专家”。
全球6大权威认证
随着5G、万物互联的推进,家居生活的智能化,已经成为了家居产业升级的重要指导方向,而安吉尔也积极拥抱前沿科技,通过与鸿蒙智联成为合作伙伴,逐步将旗下产品接入【鸿蒙智联生态】,为消费者带来更为便捷、智能的物联净水体验,通过一部手机,便可轻松检测实时水质,为家居生活的“科技感”增添了不少色彩。
(图片来源:安吉尔公众号,侵删)
搭载智能IoT 实时监测滤芯寿命
3. 销量遥遥领先,高端净水不二之选
2021年以来,安吉尔高端净水器销量始终保持领先地位,据中怡康2022年8月监测报告显示,安吉尔在2022年1-7月累计行业销量第一,成功反超外资品牌,实现完美“逆袭”。
新的产业规则下,净水产业的品牌集中度将进一步提高,“跑马圈地”的时代已经结束,“机会成长”也俨然成为了“过去式”,企业如果没有自研技术作为支撑,那么迟早要沦为产业升级的垫脚石。
坚持科技研发,是为了实现中国净水科技自立自强,唯有像安吉尔这般,始终以“技术引领”为信标,以“核心技术”作为底牌的企业,才能做到荣辱不惊,砥砺前行。
安吉尔的逆袭:以科技、专业,突出重围
科技的进步,往往伴随着需求的产生,而技术的创新,是探索未来净水场景的基石。
从净水产业的业态来看,目前中国的净水器市场渗透率仍较低,预期发展空间较大,城镇化的提升,也在客观上扩充了消费基数,赋予了净水市场更大的想象力。
后疫情时代,我国居民对安全用水、健康用水的需求飞速增长,同时,随着消费结构的升级,用户也不再满足于单一的净水需求,大众对饮水健康的诉求,也从最初煮沸自来水、使用桶装水,过渡到了今天的过滤净水、纯水的高端净水器,消费的不断升级,也促进净水品类升级迭代,以家庭为场景的全方位净水需求,也正在逐年增长。
作为国内的净水领域的龙头企业,安吉尔始终以提高国民用水质量为己任,不断以“创新引领”,接连突破技术上限,全方位提升居民净水体验,而安吉尔的努力,同样博得了市场的认可。
(图片来源:安吉尔公众号,侵删)
民族净水领航品牌:安吉尔
自2021年起,安吉尔便积极开启了“全球化”布局,产品畅销全球65个国家,门店数量持续增长至8000家,一举夺下“2021年度高端销量冠军”,成为了高端净水领域的“不二之选”。
对品质的极致追求,是安吉尔走向世界的自信和底气。除了满足所有家庭用水场景需求,安吉尔还同步强势赋能头部场馆,接连入驻北京大兴机场、深圳宝安机场、国家体育场(鸟巢)、深圳机场卫星厅等高端使用场景,以品牌力为保证,悉心呵护万千出行人群的饮水健康。
此外,安吉尔的专注和优秀,也使它成为了精英人士居家生活的首选品牌,万科集团创始人王石在此次会议上都忍不住为安吉尔“点赞”;享誉全球的国际影后巩俐,不仅是安吉尔的代言人,更是安吉尔的高端忠实用户。
安吉尔的成功“逆袭”只是一个缩影,在未来的日子里,中国企业的“逆袭”案例将会变得越来越多。“逆袭”的底气,不仅来源于技术上的突破与创新,更在于品牌生态的打造与经营,要赢得权威,更要赢得市场。
国内的净水赛道并算不上蓝海,在外资的“技术压迫”与内部市场的“同质内卷”下,安吉尔依然能够恪守本心,坚持以技术优势构建“底层自信”,不卑不亢,不急不躁,方可成就一番大事业。
安吉尔的成功并非偶然,中国企业的“逆袭”也不止当下,中国企业“逆袭外资”的任务依旧任重而道远,凛冬之中,希望中国企业可以坚守本心,有一份热,发一分光,漫漫长夜过后,必将迎来更璀璨的黎明。
(文章来源:安吉尔公众号,侵删)
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